近年來(lái),“人類(lèi)活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的干預(yù)，引起自然環(huán)境的變化或污染屢見(jiàn)不鮮，水污染更是首當(dāng)其沖，我國(guó)很多地區(qū)都存在水污染難以治理的問(wèn)題。”隨著人均生活水平的提高和對(duì)身心健康的關(guān)注,每個(gè)家庭都會(huì)選擇安裝至少一臺(tái)凈水器家電產(chǎn)品;凈水器需求的上升催生著凈水器代理熱潮,各大有識(shí)之士看中的都是這塊家電產(chǎn)品最后一桶金,紛紛加入其中好獲得一杯美羹。

但在同時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)卻有那么一些商家的店鋪是門(mén)可羅雀,一路做下來(lái)也沒(méi)什么銷(xiāo)量,那么這是為何,是什么原因讓這些凈水器代理商沒(méi)做好凈水器生意?是什么阻礙了凈水器代理商打開(kāi)凈水器市場(chǎng),贏得客戶的青睞? 據(jù)筆者進(jìn)行多次對(duì)照后發(fā)現(xiàn),原來(lái)里面的主要原因有以下幾大點(diǎn),下面由金利源來(lái)向大家揭開(kāi)其中的原因。

首先、大力發(fā)展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

我們常說(shuō)：“三個(gè)臭皮匠，勝過(guò)一個(gè)諸葛亮”，用現(xiàn)在的話來(lái)理解就是注重團(tuán)結(jié)，集各人之所長(zhǎng)，而在現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中我們可以理解為“組建聯(lián)盟”，這種模式可以使凈水器代理商在短時(shí)間內(nèi)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度。組建聯(lián)盟的形式可以是差異化同行業(yè)品牌聯(lián)盟，異業(yè)聯(lián)盟，也可以上下游供求伙伴聯(lián)盟等，通過(guò)搞互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，資源共享，提高顧客的認(rèn)知度，創(chuàng)造業(yè)績(jī)和品牌的共振效應(yīng)。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的組建對(duì)于代理商來(lái)說(shuō)，好處是很多的，像快速占領(lǐng)市場(chǎng)、快速打開(kāi)知名度、快速出貨提升銷(xiāo)量等。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的組建需要造勢(shì)，一般的凈水器品牌來(lái)說(shuō)很難獲得廣泛的知名度。造勢(shì)的關(guān)鍵在于銷(xiāo)量，一個(gè)專賣(mài)店能夠在短期內(nèi)打開(kāi)銷(xiāo)量，自然能吸引分銷(xiāo)商的加盟，也能夠在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的搭建上取得一定的話語(yǔ)權(quán)。

在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的搭建方面，金利源組建市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，幫助代理商開(kāi)發(fā)分銷(xiāo)、進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)等。在最新一期幫扶中，金利源兩人小組的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)幫助代理商在十多天內(nèi)開(kāi)發(fā)出六處分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，售出純水機(jī)兩百余臺(tái)。兩人小組操作十分靈活，既能銷(xiāo)售產(chǎn)品，還能培訓(xùn)安裝服務(wù)。金利源兩人團(tuán)隊(duì)正在全國(guó)各地幫助代理商。

其次、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)重在服務(wù)

整體家居是一種趨勢(shì)。與此類(lèi)似的凈水器賣(mài)場(chǎng)，綜合建材家電商場(chǎng)都是凈水器代理商在發(fā)展渠道方面新的嘗試。有的企業(yè)縱向發(fā)展，或者橫向發(fā)展，都是戰(zhàn)略方向的選擇。在寒冷的冬天，凈水器廠家更應(yīng)站在代理商的角度，加強(qiáng)銷(xiāo)售指導(dǎo)與培訓(xùn)，傳達(dá)廠家與代理商共存共榮、抱團(tuán)出擊的決心，設(shè)法為他們減壓送暖，共度難關(guān)。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是服務(wù)，包括售前、售中、售后服務(wù)。售前服務(wù)主要體現(xiàn)在水質(zhì)測(cè)試、產(chǎn)品介紹、方案制定等等，售中服務(wù)則包括產(chǎn)品安裝、產(chǎn)品調(diào)試，售后服務(wù)則體現(xiàn)在產(chǎn)品維護(hù)、濾芯更換方面。在服務(wù)過(guò)程中讓顧客了解到水污染的危害以及凈水器帶來(lái)的改變，是銷(xiāo)售產(chǎn)品的關(guān)鍵。

最后、旺季備戰(zhàn)促銷(xiāo)

促銷(xiāo)是一把雙刃劍，操作得好，企業(yè)、代理商都盈利，操作不好，影響品牌形象，失去了消費(fèi)者信任。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上就提到關(guān)于做好促銷(xiāo)要注意以下四點(diǎn)：一是準(zhǔn)備要充足;二是不要打價(jià)格戰(zhàn);三是促銷(xiāo)要有創(chuàng)意;四是廠家和經(jīng)銷(xiāo)商要配合互動(dòng)，讓利給消費(fèi)者。

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